内容: 做了八年建站，我见过太多老板砸钱买服务器，最后发现网站跟个鬼屋似的，没人去，也没人看。真的，心累。

今天不聊那些虚头巴脑的技术架构，咱们聊聊最实在的：你建站到底图啥？这就是所谓的“网站平台建设目标”。很多人把这个词当耳旁风，觉得建个站就是有个网页能打开就行。大错特错。

我有个客户，老张，做传统机械加工的。去年找我，说要把之前的旧站换个新的，显得高大上。我问他，你希望用户来了干嘛？他说，看看图片，觉得我们专业就行。我差点没忍住笑。

这种心态，就是典型的“自嗨型”建站。你想想，客户是来买零件的，不是来欣赏你公司Logo有多闪亮的。

真正的网站平台建设目标，必须得落地。得能解决问题，能带来流量，最好还能转化成订单。

咱们拿老张这个案例来说。后来我劝他，别整那些花里胡哨的动画效果，加载慢得要死，手机打开卡成PPT。咱们把重点放在“产品展示”和“联系咨询”上。

我们重新梳理了网站平台建设目标：第一，让搜索引擎能抓取到核心关键词；第二，让用户在三秒内知道你是卖什么的；第三，提供一个最简单的联系方式，最好是微信或者电话，别搞什么复杂的表单。

结果呢？改版后三个月，自然搜索流量涨了大概40%左右（数据是大概，反正挺多）。老张说，以前一个月就两三个询盘，现在一周能有五个。这五万块钱的建站费，一个月就回本了。

你看，这就是目标清晰的好处。

再说说反面教材。我见过一个做餐饮加盟的老板，非要搞个全球首发式的网站，还要搞什么会员积分系统，还要搞直播。我说你店都还没开几家呢，搞这些有啥用？他非说，要有互联网思维。

结果呢？网站上线半年，没人注册，没人加盟。服务器费用倒是没少交。这就是目标偏离。你的网站平台建设目标如果是“展示形象”，那就别指望它直接卖货；如果是“获取销售线索”，那就别把首页做得像杂志封面。

这里有个坑，很多同行会忽悠你，说我们要搞“生态化”、“智能化”。听着挺牛，其实都是忽悠。对于中小型企业来说，网站平台建设目标就三个词：快、准、简。

快，是指打开速度。百度喜欢快的网站，用户更喜欢。

准，是指内容精准。别写长篇大论的公司历史，用户没那耐心。

简，是指路径简单。从看到产品到联系你，点击次数越少越好。

我常说，建站不是搞艺术创作，是搞工程。你得知道地基打在哪，梁柱立在哪。

如果你现在还在纠结要不要做个APP，要不要搞个小程序，先问问自己，网站平台建设目标达成了吗？如果网站本身都没跑通，搞那些花架子纯属浪费钱。

还有一点，别怕被同行笑话。有些老板觉得，我的网站要是太简单，显得没实力。其实恰恰相反，专业的客户喜欢高效。你直接告诉他你能做什么，多少钱，怎么联系，这才是最大的诚意。

我也遇到过那种特别执着的客户，非要加个“在线聊天机器人”。我说你人工客服都招不起，搞个机器人能聊出花来？最后他坚持要装。结果呢，机器人天天在那答非所问，客户骂骂咧咧地关掉页面。

所以啊，听句劝，回归本质。

网站平台建设目标，不是为了好看，是为了好用。

你在写需求文档的时候，先别急着找模板。先问自己三个问题：

1. 谁来看我的网站？

2. 他们来看什么？

3. 看完之后我想让他们干嘛？

把这三个问题想明白了，你的网站平台建设目标就清晰了。剩下的，就是找靠谱的人，把这个目标落地。

别整那些没用的。咱们做生意的，讲究的是实效。

最后说一句，建站这事儿，水很深，但也挺浅。深在人心，浅在逻辑。只要你心里有杆秤，知道自己要啥，就不会被忽悠。

希望这篇文章，能帮你省下几万块的冤枉钱。要是觉得有用，转给身边搞创业的朋友看看。毕竟，钱大风刮不来，得省着花。

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